B站“结业歌会”再刷屏 各大渠道扎堆入局“结业季” 能打造出新IP吗?

B站“结业歌会”再刷屏 各大渠道扎堆入局“结业季” 能打造出新IP吗?

“Just那么年少,Just那么狂。”<\/p>

6月16日晚间,在朴树一首让人热泪盈眶的《Forever young》歌声中,B站一年一度的“夏天结业歌会”再次刷屏。<\/p>

又是一年结业季。本年,我国第一批“00后”大学生迎来第一个结业季。教育部统计数据显现,2022届高校结业生规划达1076万人。<\/p>

这并不是B站第一次将目光聚集结业季。从结业主题曲《入海》《你眼里的光》,到两场“夏天结业歌会”,“结业”不只仅是一个符号,更是B站向年青人的再一次跨进。<\/p>

近两年来,继跨年晚会、线上演唱会之后,结业季正在成为各大互联网内容渠道瞄准的下一个“打卡地”。互联网渠道为何扎堆入局结业季?本年,跟着B站“夏天结业歌会”摆开结业的帷幕,谁又能锋芒毕露?<\/p>

第一批“00后”迎来结业季,朴树:“期望你们坚强而有底线”<\/p>

“有人说,‘一个割裂的王国是无法抵挡外敌的。相同,一个割裂的人,也无法有庄严地上对生命。’只要良善,才干让我们自洽,才干让我们离别虚无与虚荣,离别忧伤与emo(伤感),才干让我们有庄严地上对生命,面临日子中无法掌控的明日。”<\/p>


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罗翔为结业生送上祝愿。 图片来历:B站“夏天结业歌会”截图<\/p>

歌会伊始,以一己之力掀起B站学刑法学习高潮的罗翔为年青的结业生们送上祝愿。作为B站第二位千万粉的Up主,罗翔经过本身阅历和结业生们共享曾阅历过的困惑、苍茫和焦虑。<\/p>

不同于2020年的海滨录制、2021年的学校场景,本年,关于“00后”的第一个结业季,B站此次的结业歌会敞开了一辆线上“结业巴士”。在阵型上,B站仍旧挑选了独立音乐人、乐队、闻名UP主、艺人的组合,周深、朴树、毛不易等闻名歌手备受等待。<\/p>

从白敬亭的《孤勇者》、汪苏泷的《耿》到毛不易的《追光者》,再到周深的《如愿》,朴树的《Forever young》,在一首首歌曲互动中,网友们的弹幕一度刷屏:“一开口便是芳华”“结业高兴”“谢谢你们”“愿我们都如愿”“每次看歌会都好思念很多回不去的夏天”。<\/p>


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朴树寄语结业生“期望你们坚强而有底线”。 图片来历:B站“夏天结业歌会”截图<\/p>

现场,压轴上台的朴树用歌声一度将歌会面向高潮,并寄语结业生“期望你们坚强而有底线”,而这也是朴树第三年登上B站“夏天结业歌会”。到当晚歌会完毕,这场长达两个小时的“夏天结业歌会”直播一度超5000万人在线观看。<\/p>


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观众在弹幕中彼此祝愿结业高兴。 图片来历:B站“夏天结业歌会”截图<\/p>

捉住年青人,B站“结业歌会”系列化<\/p>

这并不是B站第一次将目光聚集结业季。<\/p>

如果说,2020年B站举行“夏天结业歌会”更多是为了补偿结业生由于疫情无法线下参与结业典礼的惋惜;那么,跟着2021年、2022年的接连推出,“夏天结业歌会”正在成为B站类似于“拜年祭”的固定系列节目。<\/p>

到发稿,《bilibili夏天结业歌会2020》《bilibili夏天结业歌会2021》直播人气一度超3500万+,现在B站播放量别离超2500万、3400万;豆瓣评分别离为8.3分、7.7分,打出4星和5星的观众超六成。<\/p>


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《bilibili夏天结业歌会2020》豆瓣评分达8.3分 图片来历:豆瓣<\/p>

从结业主题曲《入海》《你眼里的光》,到两场“夏天结业歌会”,“结业”不只仅是一个符号,更是B站向年青人的再一次跨进。<\/p>

本年第一批“00后”迎来第一个结业季。教育部统计数据显现,2022届高校结业生规划达1076万人。面临如此巨大的年青集体,B站的“夏天结业歌会”不只能与一众年青人产生共鸣,更能进一步拉近与年青人的间隔,扩展影响力。<\/p>

一直以来,B站都被认为是“最懂年青人”的渠道。活泼在渠道内的Z代代和最广泛的文明圈层,始终是其最大的护城河。最新财报显现,2022年一季度,B站月均活泼用户同比添加31%,达2.94亿;用户日均运用时长达95分钟。到6月15日美股收盘,哔哩哔哩(BILI)股价为26.95美元,市值105.27亿美元。<\/p>

知乎上,标签为“两届B站跨晚的履行导演”的马猴猴写道:“做B站的内容,让我们从“导演想要”改变成了“数据想要”,而数据来自站内最实在的用户的声响。晚会夏天歌会的选曲,一是来自渠道关于站内用户满足的了解,二是导演组关于这些“需求”尽力的了解。”<\/p>

瞄准结业季,各大渠道扎堆入局<\/p>

继跨年晚会、线上演唱会之后,结业季正在成为各大内容渠道瞄准的下一个“打卡地”。<\/p>

近两年来,疫情影响下,“云端结业”成为潮流。B站之外,抖音、QQ音乐、网易云音乐(HK9899,股价73.5港元,市值153亿港元)、湖南卫视纷繁参加结业季主题活动的部队之中,推出论题搜集著作、论题互动等多种形式,赢得年青人的认可。<\/p>

2020年7月,网易云音乐联手新华社,推出#2020结业音乐会#,约请张靓颖、胡夏等人作为“结业代表生”,为结业生带来相关祝愿歌曲;QQ音乐则联合我国青少年新媒体协会、腾讯亮点举行“芳华不结业”直播,为结业生助力;微博(WB,股价21.82美元,市值51.62亿美元)推出“未来你好”结业歌2020云演唱会。<\/p>

短视频渠道相同不甘落后。抖音、快手(HK1024,股价80.35港元,3433亿港元)联合各大高校为结业生举行云结业典礼,抢占流量;一起,抖音还推出结业歌舞祭,约请虚拟歌姬洛天依在抖音渠道上完成了直播首秀,与粉丝连麦互动,招引超50万用户在线观看。此外,抖音快手还约请笔直范畴的社会成功人士为应届结业生共享人生经历等。<\/p>

到了2021年,除了B站、抖音、网易云音乐再次推出“结业季”相关内容活动外,酷狗音乐、湖南卫视也纷繁入局。酷狗推出两场现场直播“酷狗首唱会”,直播接力演唱;湖南卫视则联合余额宝推出《2021结业礼》。<\/p>

每经记者注意到,互联网内容渠道在结业季的侧重点各不相同。关于渠道而言,“结业季”活动是一个很好输出渠道内容和调性、添加年青人用户粘性的很好关键。不过,比较B站将“结业歌会”打造成一个持续性的表演IP,本年其他渠道好像尚在张望中。<\/p>

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